Vad skiljer mellan en AD och Designer? Vi reder ut titlarna

Det finns många termer inom design och utveckling. En del tycker skillnaderna är solklara men frågar man runt och kollar med olika typer av företag på olika marknader kan skillnaden vara enorm. Vad är egentligen skillnaden och vilken roll är det du behöver? Vi gör ett försök att reda ut begreppen.

Creative director

Eller CD som det ofta förkortas är en slags kreativt ansvarig ledare. Oftast med design- eller reklambakgrund. Ansvarig för den kreativa höjden i ett projekt eller mot en kund men gör oftast inte merparten av arbetet utan överlåter det till någon av rollerna nedan.

Art director

Förkortas ofta som AD. Från början en beskrivning av den som var ansvarig för ”konsten” i reklamen. Oftast en tecknare till en början. I nutid är det oftast någon med designbakgrund som tillsammans med en copywriter jobbar med att ta fram koncept och är ansvarig för den slutgiltiga utformningen av reklam eller design.

Designer

Ganska bred titel som kan fyllas med lite allt möjligt. Betyder oftast en grafisk designer men kan även vara det mer specifika digital designer (se nedan). Har designbakgrund och kan t ex typografi och färg. Ibland duktig på illustrationer och print men kan också ha en mer digital bakgrund.

Digital designer

Är man uttalat en digital designer har man oftast inte så bra koll på CMYK och print utan jobbar snarare med verktyg som Figma eller Sketch för att ta fram digital design för appar, sajter och andra gränssnitt. Ibland har en digital designer även kunskap inom front-end programmering och kan bygga skarp kod eller åtminstone prototyper.

UX-designer

UX står för User Experience och är ett begrepp som uppstod hos Apple som var bland de första som började tänka på människans roll i interaktionen mellan människa och maskin på ett sätt som man inte hade gjort tidigare. En UX-designer är ansvarig för helhetsupplevelsen hos en app, sajt eller annat digitalt gränssnitt. Hur fungerar flödet, hur känns det och förstår man vad man ska göra. Ofta jobbar man mycket med hypoteser och tester för att förstå användarna och designa upplevelser som skapa största möjliga nytta.

Service designer

En service designer är ett relativt nytt begrepp men är som en utökad UX-designer som även tittar på hela kundresan och alla möten med kunden även utanför den digitala världen. Hur skapar man en bra helhetsupplevelse.

Dessa är några av de titlar och definitioner man kan möta i designvärlden. Men beroende på vilket bolag man jobbar på och var i världen man jobbar kan de fyllas med lite olika innehåll.

Vet du vad som ska göras men inte vilken titel du letar efter? Beskriv vad du behöver med egna ord så får du förslag på frilansare som passar.

Vilken titel har du och hur definierar du den? Saknas någon roll i listan ovan?